「嗅覚経済」は各化粧品ブランドの新たなパワースポットになりつつある。11月27日、北京商報の記者によると、ユニリーバは1億ユーロを投資してユニリーバの香水の家を設立し、内部のデジタル化された香水の設計と創作能力を高めると発表した。ユニリーバのRichard Slater最高研究開発責任者は、「この取り組みにより、私たちは自分の香水製品を革新し、開発することができ、既存の業界の重要なパートナーと緊密な協力を強化し続けることができます」と話しています。
資金を投入するほか、ユニリーバは専門の調香師を募集し、デジタル技術や人工知能などの手段を利用して、消費者が好む香水を開発すると同時に、グループの他の製品の全体的な体験を向上させるという、グループの成長行動計画と一致するブランドの優位性を強化する。
2023年にユニリーバのマーハン最高経営責任者が就任し、成長計画の実行を提案した。収縮し続ける大きな枠組みの中で、香水事業はユニリーバのけちのない投資プロジェクトとなった。ユニリーバは2023年11月、傘下のベンチャー投資部門を通じてカナダの高級香水ブランドThe 7 Virtuesに初投資した。
香水の配置業務に関する問題について、北京商報記者はユニリーバにインタビューしたが、投稿までに返事はなかった。
注目すべきは、香水・フレグランス事業が化粧品業界の「香りのヒヒ」になりつつあることだ。ロレアル、エスティローダー、資生堂などの化粧品大手は早くから市場を占領していた。
2020年6月、ロレアルグループ傘下の高級メイクアップブランドYSLサンローランは、世界初の香水テーマ旗艦店を上海にオープンした。エスティローダーグループ傘下のTOMFORDに隣接しており、当時から競争の味がした。
その後、各ブランドは兵を募集して馬を買い始めた。2020年にロレアルが嬌韻詩傘下の高級香水ブランドAzzaroとMuglerを買収、2021年にPRADAメイクアップ香水の代理権を取得。2022年9月に中国本土の高級フレグランスブランド「聞献DOCUMENTS」に投資する。同月、ロレアルはPRADA香水美化粧品の中国初の香水専門店を上海にオープンした。同年10月、ロレアルはラグジュアリーフレグランスブランド部門を設立。今年3月、ロレアルは傘下の香水ブランドAtelier Cologne Paris（欧瓏）の中国市場の再開を発表し、2024年には中国に10以上のブティック/コーナーを開設する計画だ。6月、ロレアル傘下の別ブランドMuglerが中国初のファッションと香水店をオープンした。
エスティローダーは2023年3月に英国の香水ブランドVyraoの少数株式を買収した。5月にTOMFORDブランドの買収を完全に完了した。6月には傘下の高級フレグランスブランドLe Laboの中国市場への本格参入を推進した。
資生堂は比較的動きが遅く、今年7月にイタリアのラグジュアリーファッションブランドMax Maraと長期的な香水事業提携を発表した。
大手の加速度的な配置の背後には、香水・フレグランス事業による高成長がある。ロレアルグループが財報電話会議で明らかにしたデータによると、香水事業が属する高級化粧品部の2023年の中国区での成長率は市場平均の3倍で、市場シェアは31%を超えている。エスティローダーの2024年度の多事業部門の売上高は下落し、香水類の売上高だけが前年同期比2%増加した。「これは主に、Le Laboの純売上高が2桁の力強い成長を記録し、アジア太平洋地域で2倍近くになったなど、ハイエンド香水ブランドの中桁成長によって推進されている」とエスティローダー氏は財務諸紙で述べた。
深セン市思其晟公司の伍岱麒CEOによると、企業が香水ブランドに投資することは、大きな日化産業全体の構造的な発展と関係があり、香水・フレグランス市場は急速に発展しており、高毛利業界に属している。また、企業は化粧品類の他の品目を徐々に発展させたり、香水の概念を導入してハイエンドの洗浄製品を開発することも期待されている。