米国では今年のブラックフライデーが大ヒットし、小売業者は昨年よりも早く祝日割引行動を始めたが、これは消費者の「ブラックフライデー」当日の買い物意欲を減らすことはできなかった。
先週の木曜日はアメリカの伝統的な祝日の感謝祭でした。ブラックフライデーは米国の感謝祭後の金曜日の非公式名称で、ブラックフライデーは米国の毎年の小売業のクリスマス販売実績のバロメーターとされ、1年の中で各業者が最も重視し、最も忙しい日の1つでもある。
金融サービス・マスターカードの消費データによると、「ブラック5」の米国実店舗とオンライン小売総額は前年同期比3.4%増加した。同社のSteve Sadove上級顧問によると、購入者は季節的な特典を活用しているが、買い物をする際には戦略的だという。
Sadove氏は、消費者はより的確に消費を選択していると指摘した。その一つの傾向は、より多くの人がネットで商品を購入する傾向にあることだ。マスターデータによると、今年の実店舗の売上高は前年比1%未満だったが、オンライン売上高は14.6%急増した。
研究会社Facteusの共同創業者でデータディレクターのJonathan Chin氏は、これらのデータはインフレを考慮していないと付け加えた。インフレ調整を加えれば、オフライン消費はさらに低くなり、今年のブラック5オンライン売上高は8.5%増加する見込みだが、オフライン売上高は8%減少した。
オンライン販売または再記録
今年のブラック5ショッピングシーズンは比較的短く、感謝祭からクリスマスまで26日間あり、小売業者たちに非常に強い緊迫感を与え、チェーン百貨店や大手小売業者のパフォーマンスをあまり見ていない分析者も少なくない。
しかし、オンラインの強さはオフラインの低迷を覆っている。Adobe Analyticsによると、先週の金曜日のオンライン取引額は108億ドル前後で、昨年の98億ドルから大幅に上昇したが、サイバーマンデー当日の消費規模は前年同期比6.1%増の132億ドルに達する見通しだ。
Facteus氏によると、先週金曜日現在、Shein、Temu、TikTok Shopを含む電子商取引小売業者の売上高は前年同期比で力強い伸びを示している。
電子商取引プラットフォームShopifyも、ブラック5の同日の売上高が最高を記録し、世界の売上高は50億ドルに達したと報告した。このうち、米国の買い物客の平均ショッピングカート消費額は157ドルで、多くの追加購入商品は衣類、スキンケア用品、ビタミンなどだった。
米国小売業連合会は10月、米国人がブラック5ショッピングシーズン中に1人当たり902ドルを費やし、昨年より25ドル多く、2019年に記録した記録より16ドル高いと推定していた。