研究会社Counterpointのデータによると、2024年の最初の6週間で、アップルの最も売れている製品であるiPhoneの中国での販売台数は前年同期比24%減少した。ファーウェイなどの国内競争相手からの激しい競争に直面しているからだ。
同報告書によると、中国のハイエンドスマートフォン市場の主要参加者であるファーウェイの同期の販売台数は64%増加した。ファーウェイを除いて、販売台数が前年同期比で増加したもう一つの携帯電話ブランドは、2020年にファーウェイから切り離された栄光であり、栄光の携帯電話は前年同期比2%増加した。
市場シェアを見ると、アップルの中国スマートフォン市場でのシェアは15.7%に低下して4位になったが、2023年同期のアップル市場シェアは19%で2位、ファーウェイの市場シェアは1年前の9.4%から16.5%に拡大し、2位に上昇した。
注目すべきは、今年の6週間前、国内スマートフォン市場での「トップセールス」はアップルでもファーウェイでもなく、市場の配置がより広範なVivoだったことだ。販売台数は前年同期比で下落したが、最大市場シェアの18%を占めている。
Counterpointのシニアアナリスト、張萌氏は、アップルは国内市場では「腹背の敵」と言えると指摘し、「アップルはハイエンド市場でファーウェイからの激しい競争に直面していると同時に、ミッドレンジ市場でOPPO、Vivo、小米などの企業の急進的な価格設定に押されている」と指摘した。
iPhone 1000元補助金
実際、iPhoneの販売台数が落ち込む兆しは早くもある。同社は先月、公式サイトで500元までのiPhone割引を提供した。
また、先週から始まった38女性デーのキャンペーン期間中、アップルはアリババ傘下の天猫旗艦店を通じてiPhoneモデルに補助金を支給し始め、補助金は1000元に達した。
Counterpoint上級アナリストのIvan Lam氏は、「消費者信頼感は市場を安定させるためには向上する必要がある…アップルにとっては、短期的にはさらに多くの旋回余地がある。今週末（38節）の急進的な販促活動が一例だ」と述べた。
アップルの「ジレンマ」に比べ、ファーウェイのハイエンドスマートフォンの販売は回復し、ファーウェイは8月にMate 60シリーズを発表して以来、販売台数はうなぎ登りに上昇している。
投資銀行のジェフリー氏の予測によると、2024年のアップルの出荷量は2桁の低下を続け、ファーウェイの市場シェアは拡大を続ける見通しだ。