11月25日、ナショナルジオグラフィック（National Geographic）都市アウトドアアジア旗艦店が北京西単大悦城にオープンした。新京報の貝殻財経記者は、店内には「ナショナルジオグラフィック」のシンボルである黄色い枠が随所に見られ、入り口にあるマルチメディア装置は苔原の地形の実景に作られ、多くの消費者がLED電子スクリーンの前に足を止め、ナショナルジオグラフィック学会の歴史映像資料を見ているのを見た。
「ナショナルジオグラフィック」は1888年10月に米国ナショナルジオグラフィック協会が創刊した雑誌で、世界で合計約7億3000万人の読者を抱えている。紹介によると、同ブランドは『ナショナルジオグラフィック』誌を頼りに、アウトドア探検事業に注目しており、消費者の購入ごとに非営利組織ナショナルジオグラフィック学会の仕事をサポートし、科学者たちが世界を探索し、環境を研究し、教育を展開するのに協力する。
西単大悦城にあるこの新店舗は、ナショナルジオグラフィックブランドのアジア全体の小売面積が最大の旗艦店で、都市のアウトドアや日常着を中心にしており、店内に陳列されている製品には、絨毯、衛、シャツ、靴、子供服などが含まれている。ある店内スタッフは、新京報の貝殻財経記者に、買い物に来た消費者の多くは、ナショナルジオグラフィック誌の忠実な読者でもあると伝えた。
先日上海で行われたウォルトディズニー社の大中華区2024消費財部スタートアップ大会で、ウォルトディズニー社側は中国市場に進出したい海外ブランドの着地を支援するなど、国境を越えたビジネス発展のための新たな戦略を提案した。中国のアウトドアスポーツ文化の台頭に伴い、消費者はより多くの元の消費選択を望んでいるが、ナショナルジオグラフィックブランドが中国市場を配置することは、ディズニーの国境を越えた業務発展戦略の重要な体現である。
新京報貝殻財経記者によると、2019年からナショナルジオグラフィックがディズニーのIPマトリックスに組み込まれ、ウォルトディズニー社のライセンスブランドとして、ナショナルジオグラフィックブランドは韓国然控股連合の丹綾致ファッショングループが中国大陸部市場で運営している。製品ラインには紳士服、婦人服、子供服が含まれており、アパレル、アクセサリーなどのほかに都市キャンプ装備も関連しており、世界の店舗は350店を超え、現在は北京、上海、南京など。