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立夏 | 5.45亿人“吃”出1.64万亿元市场!大厂们抢着送外卖

維健廣律
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  今日立夏(2025年5月5日),春将尽,夏渐长。各地气温逐渐升高,越来越多的消费者选择在家点外卖,坐等消暑品送上门。与往年不同的是,今年可供消费者选择的外卖平台除美团、饿了么之外,还有京东。自2月11日京东正式上线外卖业务以来,三家互联网大厂为争夺外卖市场份额纷纷“亮剑”,在你来我往的隔空较量间赚足了眼球。
  外卖江湖再起风云,“三巨头”如何各显神通?他们为何抢着送外卖?外卖之外,瞄准的是即时零售赛道?本期《二十四节气话财经》带你看。
01 外卖市场再起风云

“三巨头”各显神通

  立夏的热浪渐起,外卖战局亦如火如荼。美团、京东、饿了么在外卖领域频频“落子”,竞争日益白热化,三者围绕着骑手保障、商家利润与用户体验展开角逐。
  自2月11日强势入局后,京东陆续推出了“品质堂食餐饮商家”招募计划、“入驻首年零佣金”、“超时20分钟以上外卖订单免单”等平台新规,并成为了首个为外卖骑手缴纳五险一金的平台。这一套“免佣金+品质餐厅+骑手社保”的组合拳在短时间内打出了“奇效”。据京东黑板报,4月22日,京东外卖日单量已突破1000万单,覆盖166个城市。
  面对京东的挑战,美团的反应颇为迅速。2月19日,京东率先宣布将为外卖骑手缴纳五险一金。约7小时后,美团便宣布将于4月3日启动骑手养老保险试点工作。4月21日晚,继京东发布《致全体外卖骑手兄弟们的公开信》不足12小时,美团便对公开信中提及的“有竞对平台再次玩起‘二选一’游戏”一事做出回应,称从未限制骑手在饿了么等其他平台接单,也未对某平台进行限制。
  4月30日,饿了么以“不打口水仗,只发真福利”为口号,推出了“饿补超百亿”补贴计划。当日相关话题#饿了么宣布加入外卖大战#冲上微博热搜。
  平台动向表明,行业竞争正从流量争夺转向全产业链的生态博弈。在这场红黄蓝三军齐聚的“外卖大战”中,“主战场”会在哪?
  据艾瑞咨询预测,2028年即时配送行业规模将超8100亿元,外卖行业对骑手的需求呈现指数级增长。随着京东外卖强势入局,即时配送需求与运力资源的供需失衡更加凸显。为吸引更多骑手的加入,完善骑手权益保障成为平台竞相发力的关键。
02 巨头抢着送外卖

竞逐万亿级产业蓝海

  巨头们如此争夺的外卖市场,到底是一块多大的蛋糕?
  据中国互联网络信息中心和中国饭店协会外卖专业委员会数据,中国已成为全球第一大外卖市场,网上外卖用户规模达5.45亿人,平均每天花在外卖上的消费近33亿元。艾媒咨询数据显示,2024年我国在线餐饮外卖行业市场规模近1.64万亿元,预计2027年将达到1.96万亿元。
  交银国际研报显示,2024年美团外卖的市场份额占比65%,饿了么为33%,其他平台合计仅有2%。而京东的入局可能打破多年来美团、饿了么“双雄争霸”的局面。摩根大通估算,2025年京东已占据中国外卖市场约5%的份额。
  事实上,近年来想要在外卖市场中分一杯羹的企业远不止京东。企查查数据显示,2024年全年注册111.95万家外卖相关企业,同比增长4.71%,达近十年注册量峰值。截至4月22日,2025年已注册外卖相关企业33.67万家,其中第一季度注册25.62万家,同比增长19.69%。
  众多企业加速布局外卖市场,推动其规模持续扩大。而巨头在外卖市场激烈交锋的背后,是不断升温的即时零售赛道。
03 外卖之外

巨头瞄准即时零售赛道

  商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时零售行业发展报告(2024)》显示,2023年我国即时零售市场规模达6500亿元,同比增长28.89%,预计2030年我国即时零售市场规模将超2万亿元。
  外卖平台积累的运力网络与用户习惯,为其将业务延伸向“万物到家”的即时零售提供了天然的跳板。美团、京东、饿了么之间展开的外卖之争,争的不仅是外卖市场,更是即时零售的流量入口。
  2024年5月,京东针对即时零售业务进行全面升级,推出“京东秒送”品牌,将履约时效提升至“最快9分钟送达”。
  2025年开年以来,大厂们在即时零售领域更是动作频频,旨在用更高的配送效率、更前置的流量入口、更广的业务覆盖面来吸引消费者。
  京东将秒送调整至京东App首页一级入口。美团整合各地商家资源,发布即时零售品牌“美团闪购”,将其定位为“24小时陪伴消费者的新一代购物平台”。淘宝闪购整合了饿了么、盒马以及淘宝天猫已有即时零售供给,在淘宝App里以一级流量入口展示,由饿了么运力保障履约。
  这是一场以分钟为单位的“竞速战”,也是一场做大即时零售生态的“持久战”。
  这场“外卖大战”或许加剧了市场分化,但也通过提高配送效率、改善骑手待遇等举措让行业向好发展。随着夏季的到来,一个更多元、更健康的本地生活服务生态正在抽枝展叶。
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