오리지널 스타벅스, 마시고 아껴요.스타벅스의 중국 내 운영 패턴이 바뀔 수 있기 때문이다.
안녕하세요, 저는 샤오허입니다. 이번 소비 참고를 시청하신 것을 환영합니다.
11월 21일, 언론 보도에 따르면 스타벅스는 지분 매각 가능성을 포함한 중국 사업의 옵션을 검토하고 있다.관건은 이 회사가 이런 소문을 직접 부인하지 않았다는 점이다."우리는 전략적 파트너십을 모색하는 등 최적의 성장 경로를 찾기 위해 노력하고 있습니다."라고 이 회사의 글로벌 대변인이 말했다.이 문제는 스타벅스 중국이 이미 발언권이 없어 보인다.
뒤에는 뭐가 있을까요?스타벅스는 중국에서 실적 압박을 받고 있다.
3분기에 스타벅스의 중국 매출은 7억 837만 달러 (약 55억 7600만 원) 로 전년 동기 대비 7% 감소했다.루이싱은 101억 8100만 위안이다.이밖에 같은 상점의 판매액은 14%, 거래량, 객단가는 6%, 8% 하락했다.이는 스타벅스의 중국 내 매장이 7596개로 늘어난 데 따른 것이다.
왜 그럴까요?
중국 시장은 확실히 변했다. 소비자들은 성가비를 더 중시한다.쿠디는 전체 9.9위안의 가격을 시작한 후 빠르게 성장했다.루이싱의 자영점 동점 판매조차 전년 동기 대비 13.1% 감소했다.
또 중국 공급망의 우위를 감안할 때 루이싱, 쿠디들의 제품과 스타벅스의 격차는 가격 차이만큼 크지 않다.저먼식안 데이터에 따르면 스타벅스의 중국 내 객단가는 37.53위안, 루이싱은 14.98위안이다.
그렇다면 중국 사업 지분 매각은 스타벅스에 좋은 사업인가?
당연히 가격을 봐야지, 우리는 아직 모른다.전략만 말해봐.
한편으로 중국 사업을 매각하는 것은 스타벅스에 확실히 돈을 가져다 줄 것이고, 성장 압력도 떨쳐버릴 것이다.브라이언 니콜 (Brian Niccol) 신임 CEO는 그 자체로 스타벅스의 미국 시장 운영에 만족하지 못했으며 미국도 하락하고 있다.미국 시장을 안심하고 정리할 수 있는 시기다.
동시에 중국 자본 운영도 나쁘지 않다.맥도날드, 다미락, 써브웨이처럼 모두 중국 팀이 운영하고 있다.
그러나 스타벅스는 믿음이 있는 회사라는 점이 다르다.새로운 사업자로 바뀌면 스타벅스의 문화는 아직 남아 있을까?어느 겨울, 한 스타벅스 점원이 나에게 몸을 잘 돌보라고 그림을 그려 주었다.이런 느낌 좋아요.
이상과 현실 사이에서 스타벅스는 결단이 필요하다.