インタフェースジャーナリスト｜方詩琪
国内携帯電話市場の低迷した需要は、大促によって振るわなかった。
先日、研究コンサルティング機関のCounterpointの報告書によると、今年のダブル11期間（2024年第44-45週、10月28日から11月10日）、スマートフォンの販売台数は前年同期比9%減少した。
報告書によると、ダブル11期間中、携帯電話メーカー各社の中でファーウェイが最も輝いており、前年同期比7%増加した。この成長は主にPura 70シリーズ、Mate 60シリーズ、新たに発表された5 GキリンSoC搭載のNova 13シリーズの大幅な値下げのおかげだ。Vivoの販売台数は前年同期比5%増加し、主に手頃な価格のYシリーズと、新たに発表されたX 200シリーズとiQOOの販売台数が急増したことによる。
対照的に、アップルと栄光はいずれも前年同期比2桁の割合で下落した。新しく発売されたX 60シリーズは好調だったが、激しい市場競争の下で、栄光全体の販売台数は前年同期比15%下落した。発売時期が遅れているため、新発売のMagic 7シリーズは45週目になってようやく販売を牽引し始めた。
これらの機関は、ダブル11市場のシェアを奪うために、ファーウェイを除く中国の携帯電話メーカー各社がダブル11の前に最新の旗艦製品を発売したと指摘している。昨年は、小米だけが旗艦製品を先行発売した。このような「追い出し」の動きは古い機種の販売にある程度影響するが、中国メーカーが発売した旗艦機種の数の多さは、アップルのiPhone 16シリーズの販売にも少なからぬプレッシャーを与えている。
しかし、iPhone 16 ProとiPhone 16 Pro Maxは依然としてダブル11期間で最も売れている機種だ。淘宝によると、10月21日20時、2024年に天猫双11が発売されてわずか5分で、アップルの成約金額は10億元を超えた。ファーウェイ、小米、vivoなどのブランドは急速に億元を突破しただけだ。
小米の携帯電話の販売台数も前年比6%減と落ち込んだ。同機構によると、小米携帯電話の総販売台数は低下しているが、新たに発表された小米15シリーズはダブル11期間中に良好なスタートを切り、小米の国内ミドル・ハイエンド市場でのブランド知名度が向上しているという。
注意しなければならないのは、今年のダブル11のオープン時間が10月14日に早まり、1カ月近く続いたことだ。異なる計算口径では、得られたデータの違いが大きい。
別の分析機関TechInsightsは、10月14日から11月11日までの中国のスマートフォンの販売状況を追跡した。同機関も、販売サイクルの延長を除いて、双11期間の中国のスマートフォンの販売台数はかえって年間の下落傾向を示していると考えている。
TechInsightsの試算によると、ダブル11期間のオンライン販売上位3ブランドはアップル、小米、vivoで、売上上位3ブランドはアップル、小米、ファーウェイだった。
メーカーのパフォーマンスでは、アップルはハイエンド市場（6000元以上）で依然として主導的な地位を占めている。小米はエントリーレベルからミッドレンジ市場の成長に後押しされ、アップルとの差が縮小した。Vivoの販売台数は栄光を超えて3位にランクインした。ファーウェイは中国メーカーの中で最も高いASP（平均販売価格）を持っている。