蔚来は11月20日夜、第3ブランドを正式に「fireflyホタル」と命名し、初の製品とブランドの同名を発表した。fireflyホタルはハイエンドの小型車市場に位置し、蔚来社の製品ポートフォリオをさらに豊富にし、既存の販売チャネルを利用して効率的に販売に貢献する。FIreflyホタルの蔚来会社での位置づけは、BMWグループのMINIブランドに相当する。
蔚来の10年間にわたるハイエンド純電気市場の蓄積を深耕し、ホタルは設計、安全、空間、知能及びエネルギー補充効率などの次元でユーザーの期待を全面的に超え、世界のハイエンド小型車のスマート電動時代を開く。計画によると、fireflyホタルブランドは12月21日のNIO Day 2024に正式に発表され、初のモデルは2025年上半期に納入される。
蔚来の関係責任者によると、主流家庭用市場に位置づけられているサブブランドの楽道初の車種L 60が納入を開始した後、運転空間、低エネルギー消費、安全配置、充電交換体験によって、L 60はますます多くの家庭ユーザーの認可を得ている。続いて、蔚来は全サプライチェーンの生産プロセスを加速させ、12月の生産能力は1万台を突破し、2025年3月には2万台に達する見通しだ。
計画によると、2025年から蔚来は新たな製品サイクルに入り、楽道とホタルブランドに新たな製品が納入され、会社はより速い成長段階に入る。
上記の担当者によると、2つから3つのブランドで異なるユーザーに直面することは、比較的成功した戦略だという。蔚来ブランドの粗金利を継続的に引き上げることが会社の目標で、10月、蔚来は販売促進支出を削減し、販売量に一時的に影響を与えたが、11月の価格が安定した後、販売量は回復した。また、音楽のために蔚来ブランドを買わないユーザーは少なく、全体的に見ると、会社が獲得した増分はさらに大きい。
蔚来ブランドは楽道に上場した後、ハイエンドの位置づけを堅持し、収益力を持続的に向上させることが主な注目点となり、会社は蔚来ブランドの第4四半期の完成車の粗金利を15%に引き上げる自信がある。2025年、蔚来ブランドの完成車の粗利益率は15%をベースに、徐々に20%に引き上げられる。
海外市場では、蔚来はグローバル市場の配置を継続的に推進している。11月28日、中東と北アフリカ市場で初の店舗となるアブダビ蔚来センターがオープンし、現在、蔚来は現地で販売と納品を行っている。2025年から、楽道とホタルブランド製品の納入に伴い、蔚来は世界のより多くの市場への参入を加速させる。