中国のインターネット相互接続は歴史的な時を迎えている。
9月4日、淘宝天猫は消費者の買い物体験を向上させると発表し、淘宝は微信の支払い能力を新たに追加する計画で、本意見募集が終了した後、プラットフォームの規則調整を行う。今回の調整はタオバオと天猫業者全体をカバーするという。
これについて、テンセントの関係者は時代財経にこのニュースを確認し、相手は現在、タオバオプラットフォームの業者との機能適合が開通中で、具体的なオンライン時間はタオバオプラットフォームの公告に注目してくださいと述べた。テンセントに近い内部関係者は時代財経に、「最近、プラットフォーム内部の業者に通知したが、ユーザー側になるにはまだ時間がかかる」と明らかにした。
支付宝は現在、淘宝の主要な支払サービス先であり、微信支付のアクセスは支付宝の使用頻度に直接影響を与えるかもしれない。マイクロブログなどのソーシャルプラットフォームでは、「支付宝をアンインストールできるようになったのか」と嘆く消費者がいる。
上記の手つなぎについて、支付宝は「開放、協力、革新、共有はインターネットの基本精神であり、業界発展の大勢の赴くところでもある」と答え、「支付宝は淘天グループと戦略的協力を引き続き深化させる」と言及した。
双11が目前に迫っており、淘宝は新しい流量入口を渇望している
8月末には、淘天傘下の沈下市場をリードする淘特APPが率先して微信決済にアクセスした。
あるユーザーの反応によると、淘特APPは新たに微信決済をサポートし、注文時に微信決済インタフェースにジャンプすることができ、支払いが完了してから淘特に戻ることができ、使用体験は正常な第三者決済サービスと変わらず、複雑なスキャン決済やリンクを送信して他人に代納してもらうなどではないという。
アリ系電子商取引プラットフォームが微信決済に登場したのも初めてではない。昨年11月、淘宝プラットフォームは支払いページに微信支付が登場し、一時は大きな騒ぎになった。
しかし、それは小さな範囲で制限された開放だった。このうち、「微信スキャンコード支払い」機能は主にタオバオプラットフォームでカードを縛っておらず、残高のないユーザーを対象としている。タオバオで微信決済を利用しているユーザーには、1回の支払い額も300元を超えてはならない。
淘天グループにとって、ビジネス発展のもう一つの曲がり角にある。1年にわたる低価格戦略の中で、淘天側は価格競争の引き抜き戦から抜け出そうとしているようだ。今年の「618」後、淘天側は「五星価格力」分配を含む複数の戦略調整を行い、GMV分配に戻した。
最近、淘天グループは真っ先に電子商取引「反内巻」の第1弾を打ち、返金のみのモデルを最適化し、電子商取引競争における主導権を取り戻そうとしている。
アリババの最新財務報告によると、2024年第2四半期、淘天グループの収入は1133億3700万元で、前年同期比1%減少した。調整済みEBITAも前年同期比1%減の488億1000万元だった。
業務の成長速度の減速と多くの強い追い上げに直面して、微信支付との同盟は間違いなく天を洗う業務の増分を高めることができる。また、淘天グループの将来の収益成長は依然としてユーザー体験の最適化に基づいている。
36クリプトンによると、今年タオバオとテンセントが協力して微信支付を開通した後、タオバオで毎日新たに追加されるDAUは数百万人規模になる見込みで、主なグループは55歳以上の高齢者ユーザーと18歳から26歳の若いユーザーだ。
逆に電子商取引のコース上の後者は、微信という巨大な流量入口を多く利用して、急速にユーザーの分裂と成長を実現した。
2024年上半期、連結売上高は前年同期比104.9%増の1839億元に達した。時代財経によると、ウィチャット決済と支付宝の2つの方法が接続されていることが分かった。
「これはインターネットの壁を取り壊す行動の継続であり、ウィーチャットペイを通じて支払うことは、淘天グループがユーザーの境界を広げ、これまで閉鎖されていたシステムを打破し、さらにユーザー体験を向上させるのに役立つ」と易観流通業界のシニアアナリスト陳涛氏は時代財経に語った。
インターネットアナリストの丁道師は時代財経に対し、淘宝が微信支付にアクセスすることで、微信支付を利用することに慣れている消費者が大幅に便利になり、支付段階の障害を減らし、買い物体験を向上させ、より多くの潜在ユーザーを誘致し、ユーザーの成長と活性化を促進することが期待されると述べた。それと同時に、来るべき「ダブル11」に備えているとも考えられます。
「微信支付にとって、淘宝は中国最大の電子商取引プラットフォームの一つとして、微信支付にアクセスすることで、その支払いシーンを大幅に拡大し、取引量とユーザーの粘性を増加させ、モバイル決済分野でのリーダーシップをさらに強固にする」と丁道師は述べた。
大工場閉鎖史が終焉を迎える？
インターネット大手工場の割拠戦は2013年に始まり、当時、淘宝は電子商取引の分野で唯一の大きさだった。易観データによると、2013年のオンライン小売市場規模は1兆8400億元に達し、アリが78.5%を占めている。
しかし、淘宝は微信の領地で制限されており、淘宝のショッピングリンクは微信に遮られており、前者は特殊な識別コードを持つ「淘パスワード」を出して対応せざるを得なかった。
当時、アリとテンセントの事業拡大期に当たり、両社は触角を各分野に伸ばし、地元の生活、ネット予約車、電子商取引から新小売まで、双方は肌身離さず肉薄し、それぞれの地盤を厳しく分けていた。
2021年9月、工信部はインターネット企業に対し、ブロックされたURLリンクの改善を要求した。アリとテンセントは相次いで相互開放協力を表明した。その後、各大ヘッドインターネットプラットフォームは各業務において順を追って漸進的、小範囲で打診する過程を開き、それぞれのリンクを共有することから支払いシステムに直接アクセスし、公式業務アカウントの入居から全面的に生態を開放することに至る。
震える音とテンセントにも歴史的な砕氷が現れた。昨年12月、有名なゲームキャスターの張大仙氏が開いたドサウンド生放送の初ショーで、テンセントゲームは新ゲーム「元夢の星」のライセンスを与え、今年1月になって、「王者の栄光」などの老舗ゲームのライセンスを与えた。
今年に入ってから、各インターネットプラットフォームはさらに相互接続のペースを速め、各シーンの障壁を打ち破るだけでなく、開放的な範囲がますます広がっている。
1月末、暇な魚の微信ウィジェットがオンラインになった。買い手は微信を通じて中古商品を注文することができ、売り手が獲得した入金は、「閑魚微信入金残高」に振り込まれ、銀行カードに直接現金化される。3月初め、釘釘は新バージョンをリリースし、アップデートでは微信で釘釘会議を利用できる機能が追加された。
5月20日、京東支付と微信支付は相互接続を実現した。市場情報によると、微信決済ユーザーは10億人を超え、京東決済ユーザーは5億人を超えた。これはこれまで、業界で最も多くのユーザーがやり取りしてきた相互接続です。
「淘宝と微信支付の協力は、インターネット大手が業界の壁を打ち破り、相互接続を推進する上で重要な一歩を踏み出したことを示しており、各方面とインターネット大手がより緊密な協力関係を構築し、互恵・ウィンウィンを実現するのに役立つ」と丁道師は時代財経に語った。
トラフィックが頭打ちになり、増分が減速している現在、どの企業も単一の生態系の中で、トラフィック神話を創造するのは難しい。オープンエコを選択し、共有ストレージを受け入れるユーザーは、各社の最適解となるのは自然だ。