アップルの新製品が発表されるたびに、微信やドトーンなどの「キラー級」のアプリケーションをアップグレードできないという噂が広まっている。
9月2日夜、「iPhone 16は微信に対応していない可能性がある」というネット上の噂に対し、新京報の貝殻財経記者はアップルの公式ホットラインに電話し、接続したアップル中国区の技術顧問は、第三方言論はiOSシステム（アップル社が開発したモバイルOS）やアップルのデバイスが微信を再使用できるかどうか、微信の後続がアップルのアプリケーションストアでアップロードを続けることができるかどうか、アップル社とテンセント社の間で意思疎通が必要で、その後の状況を特定することができると述べた。
彼は、アップルが今後もアップルのアプリストアにソフトウェアダウンロードの抽選を提供し続けるかどうかを確認するために、テンセントと積極的に交流していると述べた。しかし、微信は比較的大衆的なソフトウェアとして、双方も自分の利益のために一定の（妥協）処理をするので、しばらく心配する必要はないと述べた。「皆さんが関心を持っている微信はまだダウンロードして使用できるかどうかは、公式の提示に基づいている必要があります。私たちは第三者のメッセージに対して何の評価もできません。上記の説明も参考にしてください」と同技術顧問は述べた。
この噂に対して、テンセントは投稿まで返事をしなかった。しかし、これまでのテンセント・ホールディングス2季報アナリストの電話会で、テンセントのジェームズ・ミシェル首席戦略官はこの質問に答えた。
「議論は進行中ですが、議論が進展しなければ、現在の現状は続きます。もし議論が進展すれば、私たちにとっても、ゲーム開発者にとっても、アップルにとっても、増分収益をもたらし、アップルユーザーにより良い体験をもたらすことになります」とミシェル氏は述べた。
ミシェル氏はまた、ゲーム業界とアプリケーションストアの間には確かに天然の緊張関係があり、根本的な原因はアプリケーションストアがゲームや他の形式のデジタルコンテンツに課金する費用にあると述べた。ゲーム業界では、30%引きの割合は非常に重い負担だと考えている。
今年上半期、アップルはしばしばテンセント、バイトに圧力をかけ、両社に「脆弱性を封じ込める」よう求め、ウィジェット運営者がユーザーを外部支払システムに誘導することを阻止し、「アップル税」の30%を回避した。鳳凰網によると、テンセント、バイトが脆弱性を補修しなければ、アップルApp Store（アプリストア）は微信と震える音の後続の必要な更新を拒否する。
新京報の貝殻財経記者の取材に応じた複数のアナリストは、衝突の原因は、多くの開発者がアップルの支払いシステムを迂回して「アップル税」の支出を減らすためにさまざまな方法（ウィジェット、ショッピングカートなど）を採用しようとしたことにあると述べた。アップルは携帯電話、ウェアラブル、家庭用、アクセサリー製品の売上高が下落している中で、「アップル税」に目を向けざるを得ない。しかし、EUの「アップル税」が緩和されると、長期的にはアップルが中国のアプリケーション開発者や消費者に妥協する可能性があると判断した。
中国区のアップル「税率」世界最高
「アップル税」とは、アップルApp Store内で年収100万ドル以上のアプリケーションで、アップルは発生したデジタルコンテンツ消費に30%の分割を徴収するが、100万ドル以下の中小開発者には15%の割合を抽出する。しかし、地域によって税率は異なり、具体的には次の通りです。
アップルApp Storeの地域別アプリケーションに対する「税率」。図｜新京報貝殻財経製図。
アップルのガイドラインに従って、すべてのデジタルコンテンツ商品の販売はシステムを通過しなければならず、監査チームはガイドラインに違反したアプリケーションの更新申請を拒否する可能性があります。
一方、ショートビデオやその他のショッピングプラットフォームでは、デジタルコンテンツ商品の一部が「ショッピングカート」で購入され、「アップル税」を徴収していないため、消費者はこれらのApp Store以外のルートでビデオ会員やネットディスク会員などの仮想サービスを購入することで、アップルApp Storeで直接購入するよりも7割引に相当する安価になることが多い。同様に、一部のミニゲーム、ウィジェット開発者が、アプリケーション外にジャンプして支払いを行うことで、「アップル税」を回避することもできます。そのため、アップルが上記のアプリケーションに難色を示しているのは、アップルの損失を補うために、この「抜け穴」をふさいでほしいからだ。
「リンゴ税」はリンゴの重要な収入源である。市場研究会社のSensor Towerのデータによると、アップルは毎年、抽出によってアプリケーション開発者から約220億ドルの費用を受け取ることができる。アップルはこれまでEUに提出した報告書でも、アップルがApp Storeから獲得したコミッションが減少すれば、会社の業務、経営業績、財務状況に重大な悪影響を与える可能性があると指摘してきた。
8月1日にアップルが発表した2024年度第3四半期（2024年6月29日現在）の財務報告によると、「アップル税」、サブスクリプションサービスなどを含むサービス収入は212.1億ドルから242.1億ドルに上昇し、前年同期比14%増となった。当四半期のアップルの売上高は857億8000万ドルで、サービス収入は28%を超え、アップルの3大主要事業の中で唯一増加した事業だった。注目すべきは、アップルのサービス収入はここ10年間、単四半期の収入が増加し続け、2015年第1四半期の48億ドルから現在の242.1億ドルに上昇したことだ。
通信業界のベテランアナリスト、馬継華氏は、アプリケーションストアはアップルのビジネスモデルの中核的な部分であり、「アップル税」はその主要な利益モデルであり、「解放」はアップルにとって非常に不本意だと述べた。「一度放すと、ビジネスモデルに衝撃を与えるに違いない」
中国のアプリケーションとアップルストアのゲーム
実際、アプリケーションストアが「アップル税」のようなチャネル料金を受け取ることは珍しくない。横の比較では、ソニーのPlayStationプラットフォーム販売ゲームの抽選とグーグルのGoogle Playストアの開発者に対するコミッションの割合も、いずれも30%だった。国内では、一部の携帯電話メーカーが「ハードコアアライアンス」を結成し、自社のアプリストアを通じて分割料金を徴収している。
2カ月以上前、テンセント傘下の「ダンジョンと勇士：起源」の手遊びは、契約が期限切れになったため、6月20日から一部のアンドロイドプラットフォームのアプリケーションストアを閉鎖すると発表した。主に華米OVなどの「ハードコアアライアンス」メーカーを含む。これはテンセント初の安卓水路を設置した手遊びだ。
熱血に見える「テーブルをめくる」行為の裏にはビジネスゲームが隠されている。アップルは「抜け穴」を塞ぐことで、オープンソース・スロットルを実現したいと考えているが、これは国内のインターネットアプリケーション開発者の収益、利益などの圧力を高めることにもなるだろう。
今年に入ってから、アップルは中国のアプリの「アップル税」「抜け穴」を包囲する力を強めている。2024年1月にアップルは、開発者が登場するクラウドゲームやミニゲーム、ウィジェットをサポートし、アップルのアプリケーション内購入システムにアクセスすると発表しましたが、サービスを提供するApp開発者は、監査責任を果たし、アプリケーションで提供されるすべての体験がすべてのApp Store監査ガイドラインに従うことが求められていることを確認します。これは、アップルがウィジェットやミニゲームなどに「アップル税」を課すことを示している。
2024年6月、震える音は開発者に対して、震える音の公式仮想通貨「震える音ダイヤモンド」（元「震える貨幣」）を通じて統一的に支払わなければならず、開発者がカスタマイズした仮想貨幣、道具の支払いを使用することは許されず、違反したウィジェットは支払いを停止し、現金の引き出しを制限し、検索を制限し、ウィジェットの棚に下ろすなどの処罰に直面する。ユーザーをApp、顧客、震える番号、Webページ、Android決済、QRコード決済などに誘導することも、違反行為とみなされます。
しかし、国際的な「アップル税」が押し下げられていることは明らかだ。2022年以来、欧米と日韓はいずれもチャネル税を引き下げており、そのうちEUの「アップル税」はすでに17%に引き下げられ、韓国の「グーグル税」は26%にとどまっている。日本は今年6月12日に「特定スマートフォンソフトウェア競争促進法」を通じて、日本のアプリ（アプリ）に税金を下げることを明らかにした。
中国人民大学デジタル経済研究センターの李三希主任は、「アップル税」の影響で、アップルの携帯電話ユーザーはさまざまなアプリを使用するために、卓携帯電話ユーザーよりも高い費用を支払うことが多いと考えている。現在、このアプローチは世界的に厳しい規制課題に直面しています。規制圧力に対応するため、アップルは米国、EU、日韓などで戦略を調整しており、アップルの税率を下げるだけでなく、第三者による支払いを開放するなど、より開放的な姿勢を取っている。一方、中国というアップルの収益の重要な市場では、アップルは依然として世界最高の「アップル税」税率と最も厳しい閉鎖戦略を維持しており、これは中国消費者の利益と広範な開発者の生存空間をある程度損なっている。「中国の規制当局も対応すると信じている。最終的には、アップルは中国でEUと同様の戦略をとり、アプリケーション開発者や消費者に妥協する可能性がある」と李三希氏は述べた。
華東政法大学国際金融法律学院の王晟准教授は、「独占禁止法」第22条は、市場支配的な地位を持つ経営者が「不公平な高値で商品を販売すること」を禁止することを規定していると述べた。アップルは中国で「アップル税」を30%受け取り、市場支配の地位を乱用した疑いがある。現在、国内のアップルの携帯電話ユーザーがApp開発者に支払う費用は、アップルが30%の割合を抽出しなければならない。これは米国、EU、韓国での割合より著しく高く、国内のアプリケーションストアの非ゲーム系Appの割合も著しく高く、2023年の国家市場監督管理総局の「市場支配的地位の濫用禁止行為規定」第14条の「不公平な高値」の定義に合致している。彼は、我が国の個人消費者、開発者集団は法律的手段を通じて自分の正当な権益を守る権利があると提案した。