「再3突破、MacはM 3時代に突入する」10月31日にアップルが行った製品会の終了後、アップル公式微信は3ナノチップをベースにしたM 3、M 3 PRO、M 3 MAXを新たに発表した。M 3シリーズのチップがMacBookにもたらす全方位の改造とアップグレードをより直感的に表現するために、M 3シリーズの製品を正式に紹介する前に、アップルは2分間の短編映画でMacが一連の複雑な問題を処理する上での優位性を示し、波形図を描いて心電図信号を分析するだけでなく、銀河系のモデル図を描くことなども含まれている。
M 3シリーズ以外にも興味深いことに、今回の発表会はわずか30分ほどで、すべての発表会の動画はiPhoneが撮影し、録画し、Macでクリップ包装を完成させた。
アップルのクックCEOはM 3シリーズのチップを紹介した際、「性能が狂っている」「技術が進んでいる」「エネルギー効率が優れている」と述べ、Macに新しい体験をもたらすことができると主張した。紹介によると、M 3シリーズコアに搭載された次世代グラフィックスプロセッサーはAppleチップ史上最大のグラフィックスプロセッサーである。中央プロセッサーに搭載されている高性能コアとエネルギー効率の高いコアは、M 1の対応するコアよりそれぞれ30%と50%高速である。また、ハードウェアアクセラレータはMacで初めて使用されています。Appleのハードウェアテクノロジー上級副社長JohnySrouji氏によると、AppleチップはMac体験を徹底的に再定義しており、そのアーキテクチャ設計のさまざまな側面は効率とエネルギー効率の二重向上を目指しているという。
消費電子業界全体の市場状況の影響を受けて、アップルの業績も下落傾向にあるほか、AIがブームとなっている今、アップルもMacBookの販売台数を伸ばすために自分の姿勢を示すことを切望している。今回のM 3チップのリリースは、M 2チップのリリースから10ヶ月足らずの期間だった。性能コア速度では、M 3シリーズはM 2シリーズより15%向上し、M 3 Maxは128 GBの統一メモリをサポートし、数十億のパラメータを含むAI大モデルを処理することができるという。M 3チップの搭載により、最新のiMacシリーズはM 1バージョンより2倍近く効率が向上した。新型MacBook Proの発売価格は1599ドルと紹介されている。
外部環境から見ると、先ほどのドラゴンサミット期間中、クアルコムはPC端向けの新製品ドラゴンX Eliteを発売し、アップルMシリーズのチップと同じARMアーキテクチャを採用し、プロセッサーは4 nmプロセスを採用し、CPU部分は自己研究Oryonコアを採用した。また、クアルコムのARMプロセッサはMicrosoftの助けを得ており、クアルコムもAIにおけるハロンX Eliteプロセッサの展開を強調している。
競合他社の囲い込みやPC市場全体の低迷の中、M 3チップを搭載したシリーズは、アップルが現状を逆転させたいという希望を乗せている。
市場調査機関のCounterpoint Researchが発表した最新データによると、2023年第1四半期の世界のパソコン出荷台数は前年同期比3割近く減少した5670万台で、第1四半期の出荷台数はここ10年で最も低かった。
また、市場調査機関IDCとGartnerが発表した2023年第3四半期の世界PC市場出荷量報告によると、世界のTOPメーカーのうち、レノボ、HP、デル、アップル、ASUSのうち、HPだけが今四半期の出荷量で成長を遂げ、他の4メーカーはそれぞれ異なる程度の低下を示している。注目すべきは、アップルの前年比下落幅が23.1%と最も高かったことだ。具体的なデータを見ると、アップルの同四半期の出荷台数は720万台、市場占有率は10.6%、前年同期の出荷台数は940万台だった。
これに先立ち、アップルサプライチェーンアナリストの郭明錤氏は、今年第4四半期のアップルMacBookコンピュータの出荷量は前年同期比25%から35%減少する見通しだが、2023年通年の出荷量は約30%以上減少する見通しだと発表した。
実際、アップルはPC端末の業績が圧迫されているだけでなく、アップルの2023四半期の財務報告データによると、アップルのハードウェア製品の売上高はいずれも下落傾向にある。アップルの今期の売上高は817億9700万ドルで、前年同期の829億5900万ドルから1.4%減少し、うちiPhone（アップル携帯電話）の売上高は396億6900万ドルで、前年同期の406億6500万ドルから2.5%下落した。iPad（アップルタブレット）の売上高は57億9100万ドルで、前年同期の72億2400万ドルから3割近く減少した。Mac（アップルコンピュータ）の売上高は7.9%減の68.4億ドルだった。
この発表会の前日、10月30日には、アップル中国の公式初値下げの見出しも微博熱捜に掲載され、京東と天猫プラットフォームでは、アップルの直営店旗艦店のiPhone 15シリーズの価格が初めて値下げされた。市場調査機関IDCによると、アップルの第3四半期の出荷台数は4%減少した。また、市場研究会社のCounterpoint Researchによると、中国でのiPhone 15シリーズの発売17日間の販売台数は、2022年に発売されたiPhone 14シリーズより4.5%減少した。