「現在のコンテンツ産業は長短の変化、AIの変化に直面している」。9月25日、「向上志向」をテーマにした2024愛奇芸iJOY秋悦享会が上海で開催された。愛奇芸創始者で最高経営責任者のGONG宇氏は、長短動画の進化が市場に競争の可能性と新たな成長空間をもたらしていると考えている。現場では、愛奇芸が2024-2025年の最新映画300本以上を発表し、「短劇場」と「微劇場」を正式に発売し、微コントコースに力を入れると発表した。
ここ10年ほど、ドラマの「長短の変化」は止まったことがない。2015年、発行許可を取得した国産ドラマの平均話数は40話を超え、同年の愛奇芸オンラインの12話ネットドラマ「墓盗掘ノート」は1話60分を計画している。2016年になると、ドラマの平均話数は44.6話だった。その後、ドラマの話数、1話あたりの時間は年々短縮され、ドラマはよりコンパクトなストーリー、より速いテンポでユーザーの視聴ニーズを満たしている。
2020年になると、愛奇芸が短劇集を主力とする「霧の劇場」、「秘密の片隅」、「沈黙の真相」などの豆弁高得点短劇集を発売したのはこのためだ。同時に、断片化されたコンテンツによって急速に台頭しているショートビデオプラットフォームも、構造化された叙事のストーリーコンテンツの方向性を模索し始め、有料マイクロコントは急速に発展し、過去1年間の市場規模は前年同期比268%増の374億元に増加した。
この変化に合わせて、愛奇芸は正式に「マイクロシアター」と「ショートシアター」を発売した。その中で、「マイクロシアター」は毎週2本の新作を発売し、内容のタイプは男女の周波数と銀髪族群に焦点を当て、1 ~ 5分の縦画面の内容を主とする。「短劇場」は毎週1本の新作をラインアップする予定で、古言、現偶、サスペンスなどの多ジャンルをカバーし、1話あたりの時間は5 ~ 20分で、横画面の内容を中心にしている。
「寸劇は短く切った低コストのネットドラマではなく、マイクロドラマは低品質のマイクロプログラムマイクロ寸劇ではない」とGONG宇氏は、市場で90%以上の収入を投流に用いているマイクロ寸劇のビジネスモデルとは異なり、「愛奇芸が設計したビジネスモデルは70%以上の収入をコンテンツ出品者に分配する」と述べた。
同時に変化したのは、海外市場での国産ドラマの注目度が上昇していることだ。グーグルの検索データによると、国産ドラマの検索関心は上昇を続けており、最近では韓国ドラマを超えている。データ分析会社AMPDの2024年第1四半期のデータによると、東南アジア市場では国産ドラマの人気と市場シェアも韓国ドラマを上回り、現地ユーザーの第一選択娯楽内容となっている。「海外マーケティングにおける国産コンテンツの価値は明らかに向上しており、コンテンツクリエイターは力を入れ始め、海外市場のために何かをする価値がある」とGONG宇氏は紹介した。現在、愛奇芸の海外コンテンツの半分は国産コンテンツで、「次はタイドラマ、日韓コンテンツで、地域を超えた人気コンテンツを構成している。マレードラマなどの純粋な海外現地コンテンツもあり、主に現地ユーザーにサービスを提供している」
悦享会の現場では、愛奇芸はジャンルが多様で、題材が豊富な放送待ちのドラマ集を発表し、リアリズム、時代劇のファンタジー、サスペンスなど多くの内容の題材に重量級の大ドラマが登場した。その中で、微塵劇場は『人間の中で』を持ってきて、みんなの劇場は『北上』『生万物』『喜び』などの作品を呈します;小逗劇場は「大王慌てるな」第2期と「喜劇の王」をラインアップし、恋恋劇場は「七夜雪」「大夢帰離」「念無双」などの作品をカバーし、霧劇場は「命を借りて生きる」「正当防衛」などのドラマ集を発売する。『唐の怪事件録の長安』『警察栄誉2』『何も恐れない2』『猟罪図鑑2』などのシリーズも続々と観客と対面する。
「現在の中国最大のIPは都市であり、内容と都市文旅は緊密に融合し、広い市場空間を備えている」と愛奇芸首席コンテンツ責任者の王暁暉氏は紹介した。2021年以来、『唐の詭事録の西行』『風起隴西』『風を追う者』『風起洛陽』などのドラマがヒットし、1本のドラマは火をつけて1つの城を作り、愛奇芸はすでに20余りの省・区・市と協力して映画・テレビ文旅IPを構築している。「IPシーズン放送、劇総合連動、劇影漫連動などのIPコンテンツ開発、オフラインVR全感劇場、舞台、IP公式周辺体験店などの国境を越えた協力を通じて、IP版図を豊富にし、観客のますます多元化する娯楽需要を満たす」。