モバイルインターネットトラフィックは徐々に頭打ちになりつつありますが、2024年の成長のチャンスはどこにありますか。8月28日、「電淘生放送火力全開」をテーマにした2024テレビ淘宝新マーケティング秋サミット及び双11戦略発表が杭州で成功裏に開催された。
年度業界の盛事として、間もなく到来する大促をめぐって、テレビ淘宝は正式にダブル11戦略を発表し、淘宝生放送、国広東方、華数、海信、康佳、創維酷開、小米、長虹、TCLと共同で「テレビ生中継電子商取引連盟」を発表した。
高流量露光、「テレビ生中継電子商取引連合」重量ポンドで発表
今年4月、テレビタオバオは動画化戦略に頼って、テレビの大画面上で現在唯一の生放送免許国である広東側と協力を展開し、「OTT生中継電子商取引」を発表し、大画面生中継電子商取引時代をスタートさせた。
「テレビ中継電子商取引」は4カ月ぶりに新たなグレードアップを迎え、「テレビ中継電子商取引連盟」と正式に連携した。連盟の設立は、テレビ淘宝と小米、海信、創維、康佳、長虹、TCLが「トップページチャンネル」で全面的に協力し、全国のテレビトップページでの電子商取引生中継の全面的なオンラインを実現したことを示している。
OTT業界の時代を超えた事件として、電子商取引生中継の全面的なオンライン化は、事業者がダブル11に高流量、大露出をもたらすだろう。
「現在、モバイルインターネットのトラフィックは頭打ちで、トラフィック価格は船が高く、マーケティングの優位性はない。一方、OTT大画面端では、広電総局の新規則の下で、テレビの無料入り口が増え、ユーザーのさらなる活躍をもたらした。同時に、テレビのトップナビゲーション入り口は15を超えることができないため、テレビ淘宝独占チャンネルのトラフィック規模と希少性の価値がさらに際立っている」とテレビ淘宝COOの楊暁明氏は紹介した。
「今年の618大促、テレビ淘宝生中継電子商取引の初回放送開始間の数は132社に達し、ユーザーの視聴回数、時間、インタラクティブ、成約などのデータは顕著に増加した。今年のダブル11大促期間中、テレビ淘宝生中継の視聴回数は5億回を超え、生放送間の放送開始個数は300社に達し、生放送の新規訪問者の比率は70%に達する見込みだ」と楊暁明氏は述べた。
大画面生中継電子商取引が発表され、ダブル11経営の新たな風向きをもたらした
間もなく訪れるダブル11は、ブランド企業たちの年に一度の年末試験であり、さらに収穫の確実性が増す重要な節目である。どうやって人を探しますか。どうやって商品を売るのですか。一連の古い問題はいずれも新しい方法を急いでいる。
大成長促進をめぐって、テレビ淘宝はすでに新しい答えを出している。楊暁明氏によると、今年のダブル11大促で、テレビ淘宝は棚xの内容を主体とした大画面生中継電子商取引モデルを重点的に構築する。強力な棚を手で洗う能力によって、テレビ淘宝は大画面コンテンツの草栽培の優位性を十分に発揮し、大きな効果を上げることができる。
具体的には、10億級の国民メディアの入り口を通じて人々の規模化タッチをもたらし、全国のテレビをカバーする心を実現した。同時に、テレビタオバオは「こんにちは十恵鴨」の生中継室をオンラインにし、値切る、お年玉チャレンジ試合などの大画面専用の遊び方を打ち出し、ユーザーの購入需要を持続的に引き出していく。流量、生中継間を媒体とし、テレビ淘宝の7大主力コンテンツも年間を通じてオンライン化され、定位置、定時間、固定IPを通じて、大画面の固定心をもたらし、大画面のビジネスを爆発させ続ける。
良い内容のほか、今年はダブル11で、テレビ淘宝の大画面電子商取引も「人貨物場」の全面的なアップグレードを迎える。「場」を見ると、家庭シーンではテレビ淘宝は入口とマーケティングの二重アップグレードを迎え、入口レベルではモール入口を固定することが標準となり、また電源xを入れてからモールをジャンプすることも大流量促進の究極の大技となる。また、大規模な促進期間中により良いユーザーの活躍をもたらすために、マーケティング活動のアウトシュートの能力が強化されます。これは、テレビのデスクトップでは、店舗の入り口だけでなく、より多くのマーケティングの遊び方がオンラインになっていることを意味します。
「場」があれば、さらに「人」から見ると、「潜在人拓圏」は別の重点のアップグレード方向となり、これには異品類人群バッグ、関連行動人群バッグの発売、そしてテレビタオバオの既存の家族群、MVP群の再拡大が含まれている。テレビタオバオCTO頼儀霊氏が明らかにしたように、人々の最適化の面で、テレビタオバオはプラットフォームの歴史と全域データに基づいて正確で明確な家庭識別と関係能力を確立し、タオバオデータ能力を利用して店舗の新規客の正確性を高め、店舗の新規客の獲得能力を高め、ブランド商店のテレビタオバオへの投入、転化をより効率的にする。
「商品」では、楊暁明氏は「商品において、テレビ淘宝は生放送間を通じてテレビ爆発品の製造に力を入れる。そして商品に対して異なる権益を提供し、人々、商品の多様な組み合わせを行い、異なる業界の全面的な成長を実現する」と述べた。
技術面でどのようにビッグデータ能力を利用して経営を駆動するかについて言及し、テレビ淘宝CTO頼儀霊氏は、家庭のシーンに対して、テレビ淘宝はタオ系の良質な資源を深く統合し、「あなたが好きだと思う」「ぶらぶらする」タオ系の2つのコアコンテンツアルゴリズムを構築し、独自の行動データを推薦システムに組み込んで最適化し、ユーザーの視聴体験と参加度を向上させると述べた。
生中継室はテレビ淘宝双11の重点として、頼儀霊氏はさらに説明した。製品設計では、テレビタオバオは生中継用連麦のために2/3画面のエリアを設計し、連麦の内容を完全に展示し、2つの生中継室を同時に表示させることができるようにした」
これまでにない複雑な市場、多様化する消費者ニーズに直面して、ますます多くのブランドがマーケティングの精密化を重視している。「品効販売」の一体化の影響を受けて、今年はダブル11の大促進で、テレビタオバオOTTの新マーケティングはテレビ電子商取引の生中継に頼ってより多くのブランドのビジネス成長を支援する新たな目標を達成する。
テレビタオバオ×アリババ公益、大画面公益の新たな瞬間を開く
大画面公益はテレビ淘宝が一貫して実践していることであり、年中の「霊山ライチ節」による農業生中継の支援から、アリババ公益との協力までテレビ淘宝がOTT大画面メディアの影響力を発揮する実践である。
具体的には、将来の協力の中で、テレビ淘宝の公式生放送間で成約が発生するたびに、アリババの公益を通じて一定額の寄付を行い、寄付金は農村振興の議題分野に投入される。同時に、テレビタオバオは特定の生放送トラフィックを公益生放送に割り当てる。
双方の協力は大画面公益の新しいモデルをもたらし、「テレビタオバオが大画面を通じて公益の力を宣伝できるのは素晴らしいことだと思います」とアリババ公益基金会副事務総長、アリババプラットフォーム公益責任者の章院長は言う。
最後に、OTT業界が見せた活気は、業界、業者の信頼が集まってきたことであり、OTTの新マーケティング繁栄の礎となった。家庭シーンの最も重要な媒体として、大画面コンテンツは家庭の意思決定においてより多くの消費共通認識を達成し、すでに業界内の共通選択である。