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消费参考丨腾讯音乐变现为重:付费用户增长,整体月活下滑

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  21世纪经济报道记者贺泓源、实习生谭伊亭报道
  腾讯音乐丝滑步入变现周期。
  2025年5月13日晚,该公司披露业绩。财报显示,在一季度,腾讯音乐营收73.56 亿元,同比增长8.7% ;调整后净利润22.26 亿元,同比增长22.8%。
  业绩增长背后是,腾讯音乐付费会员业务高速增长。
  在一季度,腾讯音乐在线音乐收入同比增长15.9%至58亿元。其中,订阅收入同比增长16.6%至42.2 亿元。在线付费用户数同比增长8.3%至1.229 亿 ,单个付费用户月均收入(ARPPU) 环比提升0.3元至11.4元。该项业务主要推力来自, SVIP(超级会员)的增长和更审慎的促销活动。广告、艺人周边及线下演出也带动了非订阅收入的增长。
  但代价也是明显的。
  一季度,腾讯音乐在线音乐服务月活同比下滑4.0%至5.55亿。
  需要注意的是,更重视付费用户,已经成为腾讯系企业的共同策略。2024年,腾讯旗下阅文平台整体平均月活为1.67亿 ,同比下滑19%。其中,付费用户数为910万,同比增长4.6%。这主要由于通过核心付费阅读产品分发更多内容,导致免费阅读渠道月活用户减少。
  回到腾讯音乐,在资本市场重视利润的当下,该公司似乎也没有别的路。
  政策等多重因素影响下,腾讯音乐原来的营收中心直播业务已经走出核心业务框架。具体到业绩来看,一季度,该公司社交娱乐收入同比下降11.9%至15.5亿元。在财报电话会上,腾讯音乐CFO胡敏表示,因战略聚焦核心音乐业务,未来将不再单独披露社交娱乐板块运营指标。
  由此,为了增长,腾讯音乐必须推进音乐付费用户。事实上,网易云音乐也是类似策略。
  总体来看,免费听歌越来越难了,整个音乐市场都在走向稳定却乏味的变现模型。
  5月14日,腾讯音乐报收61.5港元/股,涨幅12.84%。
  同日,上证消费80指数报收4836.73点,涨幅0.93%。
  消费人事
  Balenciaga 任命 Nathalie Raynaud 为副首席执行官
  近日,Balenciaga 宣布了新的副首席执行官。据媒体报道,该品牌前首席产品官 Nathalie Raynaud 被任命为副首席执行官的新职位。
  农业
  全国农产品批发市场猪肉平均价格上升
  5月14日,据农业农村部监测,截至当日14:00时,全国农产品批发市场猪肉平均价格为20.90元/公斤,较前一日上升0.4%。
  国家统计局:5月上旬生猪价格环比下降0.7%
  5月14日,据国家统计局,对全国流通领域9大类50种重要生产资料市场价格的监测显示,2025年5月上旬与4月下旬相比,12种产品价格上涨,32种下降,6种持平。其中,生猪(外三元)价格14.8元/千克,下降0.7%;豆粕(粗蛋白含量≥43%)价格3241.2元/吨;下降12.9%。
  三峡水库加大下泄保障农作物时令灌溉用水
  5月13日,水利部长江水利委员会召开防汛会商,滚动分析研判流域汛旱形势,安排部署近期水旱灾害防御和水库群联合调度工作。会商指出,今年1月至4月,长江中下游降水较常年偏少27.6%,来水整体偏少约24.3%。当前长江中下游干流主要控制站水位波动缓涨,仍较历史同期均值偏低。当前,长江中下游地区正处于中稻等农作物时令灌溉用水高峰期,为做好近期长江中下游灌溉用水保障工作,长江委调度三峡水库将日均出库流量由8390立方米每秒逐渐加大,5月15日加大至日均12000立方米每秒左右。
  食品饮料
  汇源集团成立惠农果蔬加工公司
  近日,据国家企业信用信息公示系统,汇源惠农(乐陵)果蔬加工有限公司成立,法定代表人为张吉路,注册资本为2000万元,经营范围包含:食品生产;饮料生产;食品用塑料包装容器工具制品生产;货物进出口;食品销售(仅销售预包装食品)等。企查查股权穿透显示,该公司由北京汇源饮料食品集团有限公司全资持股。
  李子园拟进军奶粉市场
  5月13日,李子园披露的投资者活动关系记录表显示,2025 年计划进军奶粉及乳制品生产销售领域,通过向上游产业链延伸,以确保奶粉原材料的稳定供应。
  星巴克宣布推出即饮茶咖系列新品
  近日,星巴克即饮推出了两款茶咖新品——茉莉拿铁和铁观音乌龙拿铁。星巴克即饮咖啡旗舰店显示,新品售价59.9元/6瓶*270ml。
  明治推出海盐柠檬味保加利亚酸奶
  5月13日,日本明治乳业宣布将于2025年5月20日推出创新产品——海盐柠檬味保加利亚饮酸奶。
  伊利旗下肉制品品牌伊知牛上新风干牛肉
  近日,伊利旗下肉制品品牌伊知牛上新风干牛肉。
  餐饮
  库迪咖啡和临沧市政府签署战略合作协议
  5月14日,库迪咖啡和临沧市人民政府在云南临沧签署战略合作协议。根据协议,库迪咖啡将临沧市作为公司在国内发展咖啡种植、鲜果处理、精深加工的核心基地,围绕咖啡全产业链发展的思路与临沧市开展全面深入的合作。
  麦当劳中国“500大卡套餐”上线6款全新套餐
  5月13日,据麦当劳披露,麦当劳中国“500大卡套餐”上线6款全新套餐。
  喜茶:持续推广地方风物,已推出8款相关产品
  5月13日,喜茶全国限时上新限定饮品“江边里·芝芝柑普”。据介绍,该款产品高峰时期待制作杯数超过1000杯。截至目前,喜茶已推出8款地方风物产品。
  电商零售
  京东:目前京东外卖系统故障已经全面恢复
  5月14日,京东外卖官方微博发布消息,当日午间,因京东外卖618活动订单量暴涨,导致系统出现短暂故障,目前已全面恢复。
  微信成立电商产品部
  5月14日,腾讯发布全员信,涉及WXG事业群调整。主要内容包括:成立电商产品部,负责微信内交易模式的探索,加速发展交易基建及交易生态,运营微信交易新模式;开放平台基础部更名为开放平台部,负责微信公众号和小程序产品的策划、研发和运营工作。
  李佳琦直播间首轮618加购GMV同比增超10%
  5月14日,李佳琦直播间公布首轮618战报。5月13日晚8点,天猫618大促正式开始,开售一小时,李佳琦直播间加购同比增超10%。今年李佳琦直播间618首日预售共上架近500件产品,涵盖美妆、家电、母婴、宠物等,其中国货占比超四成。预售开启一小时内,国货护肤品牌可复美、珀莱雅、同频、毛戈平、薇诺娜销量升至直播间前五名。
  物流货运
  90天“抢运潮”来临?美线舱位紧张状况正再度上演
  5月14日,据人民财讯,中美达成重要共识后,宏观层面利好消息直接强化了集运指数(欧线)期货主力合约价格的抢运逻辑,集运指数(欧线)期货主力合约价格在经过快速大幅调整后迎来显著上涨,本周以来累计涨幅达32%,升至1700点关口上方,创一个月来高位。目前,出海企业正抢抓90天关键“窗口期”,对90天后贸易政策不确定性的担忧或许正催生新一轮“抢运潮”。不少货代公司负责人都表示,本周开始,大家都在抢发货,市场节奏非常紧张,美线整体已经接近爆舱。但需注意的是,在上一轮因贸易政策造成的抢运期内,美线并未对欧线带来实质性的影响。海通期货研究所航运组负责人雷悦认为,若美线货量回升,有望缓解欧线6—8月的运力压力,但预计运力仍将高于去年同期,后续欧线运力是否会通过调拨至美线被削减,则需航司依据货量回升幅度及港口拥堵情况来判断。
  时尚鞋服
  太平鸟:控股股东太平鸟集团增持2.27%股份
  5月14日,太平鸟公告,控股股东太平鸟集团于2024年11月15日发布增持计划,计划6个月内增持公司A股股份,增持总金额不低于1.5亿元,不超过3亿元。截至2025年5月13日,太平鸟集团通过集中竞价交易方式累计增持公司股份1074.15万股,占公司总股本的2.27%,累计增持金额1.61亿元,增持均价14.97元/股。本次增持计划已实施完毕。增持后,太平鸟集团及其一致行动人持股比例由67.87%增至70.14%。
  配饰
  周大生:4月新增门店11家
  5月14日,周大生公告,公司2025年4月份新增门店11家,包括长沙、天津、乐山、北京、重庆、太原、绵阳、重庆和深圳等地。主要商品类别包括素金和镶嵌。
  奢侈品
  Dior 透露罗马邮轮展地点
  近日,法国时装公司 Dior 宣布,它将在罗马的一座 18 世纪别墅 Villa Albani Torlonia 展示其即将推出的邮轮系列,该别墅拥有壮观的花园。
  Crocs推出与G-Shock 的合作
  近日,手表公司 Casio America, Inc. 公布了其品牌 G-Shock 与舒适鞋类品牌 Crocs 之间的首次合作。
  文娱
  腾讯视频会员数增长
  5月14日,腾讯披露业绩。财报显示,在一季度,腾讯视频付费会员数为1.17亿,去年同期为1.16亿。
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